**Tilpasset av AI**

AI Overview refererer til den økende trenden der søkemotorer, drevet av kunstig intelligens, gir direkte svar på brukerforespørsler i stedet for å vise en liste med lenker. Denne endringen påvirker hvordan merker tilnærmer seg synlighet og optimalisering i søk.

Etter hvert som AI-teknologier som Google SGE og ChatGPT utvikler seg, blir det viktigere å forstå hvordan man kan bli inkludert i disse AI-genererte svarene for å opprettholde merkevarens tilstedeværelse. Bedrifter må tilpasse sine strategier for å sikre synlighet i dette utviklende søkelandskapet.

 

 

Hva er AI Overview? 

AI Overview er en type svar som genereres av språkmodeller, for eksempel Google SGE, ChatGPT eller Bing Copilot. I stedet for å vise en liste med lenker, får brukeren et sammendrag som gir et klart svar – ofte med henvisning til merkevarer, produkter eller ekspertkilder. 

Eksempel: 
I stedet for å søke etter «beste CRM for små bedrifter» og bla gjennom ti nettsider, får du et ferdig svar: 

«De beste CRM-systemene for små bedrifter er HubSpot, Pipedrive og Zoho – de er brukervennlige og kan vokse med bedriften.» 

Spørsmålet er: Er din merkevare med i dette svaret? 

 

Fra SEO til GEO 

Tradisjonell SEO handler om å rangere høyt i søkeresultatene til Google. Det har lenge vært standard å optimalisere innhold med nøkkelord, lenker og metadata. Men i dag er det ikke nok. 

Mange brukere klikker ikke på noen lenker. De stiller bare et spørsmål – og får svaret direkte fra AI. 

Det er her GEO kommer inn. 

 

Hva er GEO – Generative Engine Optimization? 

GEO handler om å bli valgt som kilde i AI-genererte svar. Det handler ikke bare om å bli funnet – men om å bli sitert. 

Forskjellen mellom SEO og GEO: 

SEO – klassisk søkemotoroptimalisering	GEO – optimalisering for AI-svar
Rangering i Google og Bing	Synlighet i AI-genererte svar
Fokus på nøkkelord	Fokus på spørsmål og brukerintensjon
Lenker og metatagger	Strukturerte data og troverdige kilder
Klikkfrekvens og trafikk	Merkevaresynlighet i svar
Inngående lenker	Anbefalinger, anmeldelser og autoritet

 

Hvorfor er dette viktig? 

Mer enn halvparten av alle søk ender nå uten at noen klikker på en lenke. Brukere får det de trenger rett fra AI – på søkeresultatsiden eller i et chatvindu. 

For merkevarer betyr det én ting: Hvis du ikke er med i AI-svaret, finnes du ikke. 

 

Hvordan blir du synlig i AI-svar? 

Undersøksynligheten din i AI 

• Er merkevaren din nevnt i AI-svar? 
• Hvilke konkurrenter blir trukket frem? 
• Hvordan presenteres du? 

Bruk verktøy som Google SGE, Perplexity, Gemini og ChatGPT med nettlesertilgang for å sjekke. 

Lag en GEO-strategi

• Finn ut hva kundene dine spør AI om. 
• Svar på hele spørsmål – ikke bare bruk nøkkelord. 
• Lag innhold som FAQ-er, guider, sammenligninger og analyser. 
  
  

 

 

Tilpassteknisk for AI 

• Bruk strukturerte data (schema.org, JSON-LD). 
• Sørg for korrekt og oppdatert språk. AI ignorerer dårlige eller utdaterte tekster. 
• Vis at innholdet ditt er til å stole på. 
  
  

Byggdigital autoritet 

• Sørg for omtale i fagmedier og relevante nettsider. 
• Del ekspertinnhold som rapporter, webinarer og artikler. 
• Samle inn anmeldelser og synlige kvalitetsbevis (E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og tillit). 

 

Hva skjer videre? 

• Google ruller ut SGE i Europa i løpet av 2025. 
• Flere vil bruke AI-chat i stedet for vanlig søk. 
• Merkevarer som ikke tilpasser seg GEO, kan miste synlighet – selv om de gjør det bra i tradisjonell SEO. 

 

Hva kan du gjøre i dag? 

1. Sjekk om AI nevner merkevaren din (bruk ChatGPT, Gemini eller Perplexity). 
2. Gå gjennom og oppdater innholdet ditt. Tenk svar, ikke bare rangering. 
3. Lag en GEO-strategi – og tenk som AI. 
4. Følg med og tilpass deg – AI-verdenen endrer seg raskt. 

 

Oppsummering 

Måten vi søker på, har endret seg. Det er ikke lenger nok å være synlig på Google – du må bli valgt av AI. 

GEO erstatter ikke SEO – det bygger videre på det. 
Hvis du vil at merkevaren din skal være svaret, og ikke bare ett av mange alternativer, er det på tide å handle.