Bærekraft og samfunnsansvar får økt betydning i alle bransjer. Begreper som ESG og CSRD nevnes stadig oftere i forretningssammenheng, og de spiller også en stadig viktigere rolle i selskapers lovpålagte plikter. Det kan virke komplisert, men det lønner seg å se på det fra et praktisk ståsted – særlig om du drifter bedriftens nettside.

 

 

Hva betyr egentlig ESG?

ESG er en tilnærming til virksomhetsstyring som tar hensyn til tre hovedområder:

• Environmental (E) – miljøpåvirkning (som utslipp, ressursbruk og avfallshåndtering)
• Social (S) – forhold til ansatte, likestilling, trygghet og samfunnsengasjement
• Governance (G) – selskapsledelse, etikk, åpenhet og forebygging av misbruk

En ESG-rapport dokumenterer bedriftens handlinger og planer innenfor disse områdene. Rapporten oppfattes ofte som mer troverdig enn markedsføring, fordi den viser konkrete mål og strategier.

 

CSRD – hvem påvirkes, og fra når?

I 2024 trådte EU-direktivet CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) i kraft. Det utvider betraktelig hvilke selskaper som må rapportere om ikke-finansielle forhold. Målet er å standardisere og forbedre bærekraftsrapporteringen

• Fra 2025 må store selskaper som oppfyller minst to av tre kriterier rapportere: over 250 ansatte, nettoinntekter over 40 millioner euro eller eiendeler over 20 millioner euro.
• Fra 2026 gjelder dette også store selskaper utenfor EU med omsetning over 150 millioner euro innenfor EU.
• Fra 2027 må små og mellomstore børsnoterte selskaper rapportere (med mulighet for utsettelse til 2028).

Nytt er også felles standarder – ESRS (European Sustainability Reporting Standards) – og krav om å inkludere indirekte utslipp (Scope 3) i rapporteringen.

 

Nettsiden som ESG-kommunikasjonsverktøy

I en digital tidsalder er nettsiden et viktig kommunikasjonsverktøy. Kunder, partnere og jobbsøkere leter etter informasjon på nett.

Manglende informasjon om ESG og bærekraft kan oppfattes som at bedriften ikke bryr seg. Det er lurt å inkludere:

• En beskrivelse av hvordan bedriften jobber med bærekraft
• Tilgang til ESG-rapporten (f.eks. som PDF) og nøkkeltall (som CO₂-utslipp)
• Retningslinjer for etikk, miljø og likestilling
• Eksempler på tiltak i praksis, som samarbeid med frivillige organisasjoner, undervisningsprosjekter eller grønne initiativ

 

 

Digitalt karbonavtrykk – hvordan redusere det?

Også den digitale verden bidrar til karbonutslipp. E-poster, strømming av video og nettsidebesøk krever energi fra servere og datasentre. Internett står for omtrent 4 % av verdens CO₂-utslipp – mer enn hele flybransjen.

Bedrifter kan redusere sitt digitale avtrykk ved å bruke:

• Moderne og energieffektive CMS-løsninger
• Komprimerte bilder og video, og teknikker som lazy loading
• Grønn hosting med fornybar energi
• Dynamisk serverkapasitet (f.eks. via sky og AI)

I henhold til ESRS E1 («Klimaendringer») kan nettsiders energibruk regnes som indirekte utslipp (Scope 3) når driften skjer hos eksterne leverandører.

 

Greenwashing – hva må du passe på?

Når ESG blir populært, prøver noen selskaper å pynte på virkeligheten – det kalles greenwashing. Det betyr å gi inntrykk av miljøansvar uten reelle tiltak.

Eksempler er:

• Løfter om «grønn energi» uten reelle endringer, kun kjøp av sertifikater
• Bærekraftsbudskap som ikke støttes av fakta eller handlinger
• Produkter markedsført som «miljøvennlige», men med kort levetid og vanskelige å reparere

For å unngå greenwashing bør bedrifter kommunisere tydelige mål og miljøeffekter basert på etterprøvbare data – og unngå tomme slagord.

 

Hvordan store selskaper satser på grønn IT

Stadig flere globale selskaper ser grønne IT-investeringer som en mulighet for både kostnadsbesparelser og bedre omdømme:

• Google – bruker 100 % fornybar energi siden 2017, og datasentrene er opptil 50 % mer energieffektive enn tradisjonelle.
• Netflix – forbedrer kontinuerlig algoritmer for videokomprimering, noe som reduserer energibruk uten å gå på bekostning av kvalitet.
• Spotify – benytter maskinlæring for å justere energiforbruket etter faktisk bruk av tjenesten

 

Oppsummering

ESG-rapportering er i ferd med å bli en ny standard for bedrifter, særlig med CSRD-direktivet som utvider rapporteringsplikten.

Nettsiden spiller en viktig rolle – både som kommunikasjonsflate for bærekraft og som en faktor som påvirker bedriftens karbonavtrykk. Optimalisering av kode og hosting bidrar til lavere utslipp, noe som inngår i Scope 3-rapporteringen.